文/三生
出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
3月28日，以盲盒聞名的“潮玩第一股”泡泡瑪特發(fā)布了2021年全年財(cái)報(bào)。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，泡泡瑪特的數(shù)據(jù)表現(xiàn)好像還不錯(cuò)。營(yíng)收上，2021年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約44.91億元，同比增長(zhǎng)78.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為10.02億元，同比增長(zhǎng)69.6%。
用戶數(shù)據(jù)上，截至2021年底，泡泡瑪特注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)到1958萬(wàn)，是去年的2.6倍，會(huì)員貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額占比為92.2%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率為56.5%。
這份財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)后，當(dāng)天泡泡瑪特的股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，從上漲近7%到收盤(pán)時(shí)卻下跌6.06%，似乎市場(chǎng)對(duì)于這份財(cái)報(bào)并不滿意。但是，3月29日泡泡瑪特股價(jià)又重新上漲，截至收盤(pán)股價(jià)為33.35港元/股，漲幅達(dá)7.58%。
從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，泡泡瑪特的這份財(cái)報(bào)似乎讓市場(chǎng)也比較矛盾。
其實(shí)，從2021年下半年以來(lái)，因?yàn)槭酆笠约懊ず斜O(jiān)管方面的問(wèn)題，泡泡瑪特的盲盒生意模式就受到了不少質(zhì)疑。而公司自己似乎也有些拿不定主意。比如泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧一直想把“盲盒”標(biāo)簽的摘下來(lái)，最新公布的2021年報(bào)中，“盲盒”兩個(gè)字都沒(méi)有出現(xiàn)。
但是，不論財(cái)報(bào)里有沒(méi)有“盲盒”，泡泡瑪特目前仍然是一家以盲盒為主要收入來(lái)源的公司。
而對(duì)于以盲盒起家的泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，IP的重要性不言而喻。年報(bào)顯示，2021年泡泡瑪特營(yíng)收主要依靠自有IP，獨(dú)家與非獨(dú)家IP、外采代銷(xiāo)等。其中，自有IP貢獻(xiàn)營(yíng)收占比達(dá)57.6%，在收入破億的7大IP中，泡泡瑪特自有IP占到了5個(gè)。
其中，已經(jīng)15周歲的MOLLY依然是最具賣(mài)點(diǎn)的一個(gè)，2021年全年實(shí)現(xiàn)收入約7.05億元，占總營(yíng)收比例約為15.7%，同比增長(zhǎng)97.6%。SKULLPANDA和DIMOO的收入則緊隨其后，在2021年分別實(shí)現(xiàn)收入約5.95億元和5.67億元，同比分別增長(zhǎng)了1423.8%和79.8%。
據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告2021》，截至2025年，國(guó)內(nèi)收藏玩具的市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，核心消費(fèi)群體將突破1億人。
作為潮玩第一股，泡泡瑪特稱“要做年輕人的第一件收藏品”，2021年推出十余款MEGA珍藏系列產(chǎn)品。
此外，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為泡泡瑪特加快布局的重點(diǎn)方向之一，公司國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一將2022年定義為“潮玩出海元年”，并表示：“在未來(lái)10年，國(guó)際業(yè)務(wù)將是泡泡瑪特最為重要的發(fā)力點(diǎn)之一。”
可見(jiàn)，泡泡瑪特的野心不小，而公司快速增長(zhǎng)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)，能不能打消您對(duì)泡泡瑪特生意模式的疑慮呢？歡迎留言評(píng)論。
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