為推動網(wǎng)絡(luò)直播和新零售行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，促進品牌主、供應(yīng)鏈企業(yè)、MCN機構(gòu)及帶貨主播的專業(yè)交流，中國廣告主協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電商分會(以下簡稱“中主協(xié)互聯(lián)網(wǎng)電商分會”)近日在北京成立。
近年來，直播電商和社交電商等推薦型內(nèi)容電商發(fā)展迅猛。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國直播電商行業(yè)的GMV突破了2萬億。據(jù)抖音電商相關(guān)負責人預(yù)測，興趣電商的GMV在2023年將會突破9.5萬億。
網(wǎng)絡(luò)直播和直播電商行業(yè)在迅猛發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)直播營利行為也存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理責任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義，損害了消費者的利益。
3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》明確，強化信息共享、深化監(jiān)管聯(lián)動，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強對網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的規(guī)范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，切實推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。
據(jù)悉，中國廣告主協(xié)會成立于2005年11月27日，是經(jīng)國務(wù)院批準，民政部注冊登記，由中國廣告主自愿結(jié)成的行業(yè)性、非營利性的全國性社會組織，業(yè)務(wù)主管單位為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。2006年中國廣告主協(xié)會正式加入世界廣告主聯(lián)合會，是中國在世界廣告主聯(lián)合會的唯一合法國家級會員。目前中國廣告主協(xié)會已經(jīng)成為全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會之一。
據(jù)中主協(xié)互聯(lián)網(wǎng)電商分會秘書長張俊良介紹，分會擁有豐富的行業(yè)資源，通過展會、大型活動和媒體推廣，整合品牌、供應(yīng)鏈、帶貨主播、地方政府和金融等優(yōu)勢資源，搭建品牌、帶貨主播、MCN機構(gòu)對接的橋梁，幫助品牌進行內(nèi)容電商、直播帶貨和全域營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，協(xié)助相關(guān)政府部門對行業(yè)進行管理和指導，協(xié)助地方政府規(guī)劃直播基地和直播助農(nóng)公益行動，努力成為品牌、廣告主、平臺、產(chǎn)業(yè)帶、地方政府實現(xiàn)內(nèi)容電商和新零售升級的加速器。
此外，中主協(xié)互聯(lián)網(wǎng)電商分會還自主孵化了全域營銷社群IP---“今朝薈”，聚合了直播電商操盤手、新消費品牌營銷操盤手、私域直播操盤手、大主播、供應(yīng)鏈平臺操盤手等高端運營人群等，兼具游學、知識服務(wù)、人脈連接等功能，助力廣大會員和品牌主的全域營銷。