誰(shuí)說(shuō)乳制品行業(yè)不是一個(gè)江湖，誰(shuí)說(shuō)這個(gè)江湖里只有伊利和蒙牛，只是這兩個(gè)巨頭太大，其他小品牌基本只能在夾縫中生存。
今年2月24日，主要偏安于江西一隅的“城市型”小品牌乳企陽(yáng)光乳業(yè)首發(fā)過(guò)會(huì)，按照新股上市流程，首發(fā)過(guò)會(huì)后一般將在6個(gè)月內(nèi)申購(gòu)、上市交易，意味著陽(yáng)光乳業(yè)即將正式登陸資本市場(chǎng)。
上市的好處無(wú)需多說(shuō)，對(duì)于陽(yáng)光乳業(yè)這種知名度較低的地方小品牌來(lái)說(shuō)，上市是快速打響品牌知名度的一種方式，同時(shí)可以通過(guò)IPO融資獲得規(guī)模擴(kuò)張的資金，從而為未來(lái)更好的搶占市場(chǎng)服務(wù)。
仔細(xì)看了一下陽(yáng)光乳業(yè)的招股書(shū)，說(shuō)實(shí)話，剛看前面業(yè)務(wù)技術(shù)、商業(yè)模式、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的時(shí)候，越看越覺(jué)得這是一家小而美的企業(yè)，雖然規(guī)模小但現(xiàn)金流好，但看到后面關(guān)于公司上市前三年的一些資本動(dòng)作的時(shí)候，越看越覺(jué)得不是那么回事，越看越覺(jué)得又是一家來(lái)A股圈錢(qián)的公司！
區(qū)域小品牌，想上市突圍？
國(guó)內(nèi)乳制品這個(gè)江湖可以說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，對(duì)于沒(méi)有地區(qū)口味偏好的一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可選項(xiàng)無(wú)非就是伊利、蒙牛，其他品牌基本不考慮，但一些地區(qū)小品牌靠著特色的口味、服務(wù)，也贏得了一點(diǎn)生存的空間，陽(yáng)光乳業(yè)就是這樣的一家小品牌。
據(jù)陽(yáng)光乳業(yè)招股書(shū)中引用的《2020年中國(guó)奶業(yè)統(tǒng)計(jì)資料》數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)乳制品銷(xiāo)售總額3949.99億，其中伊利和蒙牛合計(jì)占據(jù)43%的市場(chǎng)份額，光明乳業(yè)、君樂(lè)寶、飛鶴、三元、新乳業(yè)分別以6%、4%、3%、2%、1%的市場(chǎng)份額位居第三到七位。
（陽(yáng)光乳業(yè)招股書(shū)截圖）
由此可見(jiàn)伊利、蒙牛在國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的統(tǒng)治地位，別說(shuō)是撼動(dòng)其市場(chǎng)地位，即便是第三的光明乳業(yè)恐怕連與其競(jìng)爭(zhēng)的資格都沒(méi)有，而小小的陽(yáng)光乳業(yè)更為大多數(shù)人所不知，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)是同為“城市型”乳企的地方小品牌，與市場(chǎng)前幾大品牌實(shí)在不在一個(gè)級(jí)別！
（陽(yáng)光乳業(yè)招股書(shū)截圖）
陽(yáng)光乳業(yè)在招股書(shū)中直言，公司的劣勢(shì)是規(guī)模小、品牌知名度低，但實(shí)在讓人沒(méi)想到的是它規(guī)模竟然是那么的小。據(jù)公司測(cè)算數(shù)據(jù)，2018年江西省奶類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)量49.73萬(wàn)噸，公司當(dāng)年在省內(nèi)銷(xiāo)量為4.78萬(wàn)噸，以此計(jì)算得出陽(yáng)光乳業(yè)在江西省內(nèi)的市場(chǎng)份額僅為9.62%，而公司在江西地區(qū)的收入占比超97%，且超過(guò)55%來(lái)自省會(huì)南昌。
（陽(yáng)光乳業(yè)招股書(shū)截圖）
這樣的規(guī)模，使公司既無(wú)規(guī)模優(yōu)勢(shì)又無(wú)品牌知名度，所以公司或許就想通過(guò)登陸資本市場(chǎng)來(lái)達(dá)到提升知名度并募資擴(kuò)張的目的！
此次IPO陽(yáng)光乳業(yè)擬募資6億，其中2.83億用于江西基地乳制品擴(kuò)建及檢測(cè)研發(fā)升級(jí)、1.42億用于安徽基地乳制品二期建設(shè)項(xiàng)目、1.75億用于營(yíng)銷(xiāo)渠道和品牌推廣項(xiàng)目。
（陽(yáng)光乳業(yè)招股書(shū)截圖）
值得注意的是，雖然2020年底公司總資產(chǎn)規(guī)模為7.47億，但到2021年上半年總資產(chǎn)規(guī)模已降至6.7億，而此次上市擬募資6億相當(dāng)于再造一個(gè)陽(yáng)光乳業(yè)！
產(chǎn)能利用不足，卻“掏空式”分紅
招股書(shū)顯示，控股股東陽(yáng)光集團(tuán)成立于1998年，陽(yáng)光乳業(yè)是2008年12月陽(yáng)光集團(tuán)與實(shí)控人胡宵云等21名自然人出自成立，注冊(cè)資本1.03億，成立至今已有14個(gè)年頭，才把總資產(chǎn)做到6、7億的規(guī)模，想再造一個(gè)陽(yáng)光乳業(yè)談何容易？
招股書(shū)披露的數(shù)據(jù)顯示，近三年陽(yáng)光乳業(yè)的產(chǎn)能利用率始終低于90%，最高的時(shí)候才80.12%，且呈明顯的下降趨勢(shì)，2020年公司產(chǎn)能利用率更是只有66.42%。
（陽(yáng)光乳業(yè)招股書(shū)截圖）
不知道是不是為了制造產(chǎn)品暢銷(xiāo)的“虛假繁榮”而特意降低產(chǎn)能利用率，但在產(chǎn)能利用率較低的情況下產(chǎn)品暢銷(xiāo)、談擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模是不是有點(diǎn)耍流氓了？
而隨著公司產(chǎn)能利用率的下降，公司整體營(yíng)收規(guī)模也從2019年的5.43億降至5.22億，公司業(yè)績(jī)規(guī)模也從1.04億降至1.03億。
不過(guò)，好在公司所采用的“送奶上戶”的銷(xiāo)售模式比較好，雖然可能導(dǎo)致公司運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較高，但保證了公司充足穩(wěn)定的現(xiàn)金流，賺一塊錢(qián)利潤(rùn)基本對(duì)應(yīng)一塊錢(qián)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流入。2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為5922.39萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額為4555.63萬(wàn)，截至2021年上半年公司賬上現(xiàn)金2.20億。
可能就是因?yàn)楝F(xiàn)金流太充裕了，在申請(qǐng)IPO的時(shí)候會(huì)被質(zhì)疑上市融資的必要性，所以陽(yáng)光乳業(yè)也采取了近年來(lái)IPO公司的通行做法，在上市前夕巨額、“掏空式”分紅，分完之后以顯得公司比較缺錢(qián)，確實(shí)需要融資！
招股書(shū)顯示，近三年陽(yáng)光乳業(yè)每年都會(huì)穩(wěn)定的分紅兩次，2018年6月22日分紅5000萬(wàn)、11月23日分紅5140萬(wàn)，2019年6月10日分紅5140萬(wàn)、11月30日分紅1億，2020年6月21日分紅8000萬(wàn)，2021年4月18日分紅1.5億，累計(jì)分紅4.83億。
（陽(yáng)光乳業(yè)招股書(shū)截圖）
看得出來(lái)，2019年11月之前的分紅還相對(duì)穩(wěn)定，應(yīng)該屬于正常的定期分紅，但從2019年11月開(kāi)始公司分紅的步伐就顯得越來(lái)越著急了，越分越頻繁、越分越多，生怕給公司賬上多留1分錢(qián)！
然而，值得注意的是，上市前三年公司累計(jì)分紅4.83億，但同期公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)只有3.78億。
質(zhì)量就是生命，過(guò)去的就過(guò)去了？
"質(zhì)量就是生命，生命就是質(zhì)量"是陽(yáng)光乳業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，在招股書(shū)中也頻繁的提及質(zhì)量、食品安全等字眼，以顯示公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全的重視，也體現(xiàn)公司對(duì)經(jīng)營(yíng)理念的踐行。
但是，在招股書(shū)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)食品安全、質(zhì)量就是生命，就能代表公司產(chǎn)品質(zhì)量很好、從未發(fā)生過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題嗎？
陽(yáng)光乳業(yè)在招股書(shū)中也白紙黑字的寫(xiě)著“公司在歷年的食品安全檢查中，均未發(fā)生過(guò)食品安全責(zé)任事故。”
或許作為生產(chǎn)品牌方已經(jīng)忘記了，但在消費(fèi)者的記憶中卻猶如昨天剛剛發(fā)生的一樣！
2016年3月底，國(guó)家食藥監(jiān)局發(fā)布5家乳企食品安全審計(jì)情況，在對(duì)呼倫貝爾陽(yáng)光乳業(yè)有限公司的食品安全審計(jì)報(bào)告中顯示，公司三聚氰胺檢驗(yàn)?zāi)芰Σ蛔悖瑱z測(cè)儀器中保存的三聚氰胺檢測(cè)數(shù)據(jù)文件創(chuàng)建時(shí)間不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
（資料來(lái)源：食藥監(jiān)局網(wǎng)站）
這么明顯的食品安全檢測(cè)問(wèn)題陽(yáng)光乳業(yè)竟然厚著臉說(shuō)，在歷年的食品安全檢測(cè)中均從未發(fā)生過(guò)食品安全責(zé)任事故，更遑論“質(zhì)量就是生命”，那么公司說(shuō)這話的底氣來(lái)自哪里？
資料顯示，呼倫貝爾陽(yáng)光乳業(yè)有限公司成立于2006年7月21日，主營(yíng)嬰幼兒配方奶粉，2011年被陽(yáng)光乳業(yè)斥資1.2億收入囊中，2016年食品安全問(wèn)題事發(fā)后，2017年將“呼倫貝爾陽(yáng)光乳業(yè)有限公司”改名為“呼倫貝爾紐籟特乳業(yè)有限公司”，以此撇清與陽(yáng)光乳業(yè)的關(guān)系。
（資料來(lái)源：愛(ài)企查）
2020年8月又以150萬(wàn)的作價(jià)將所持呼倫貝爾紐籟特乳業(yè)有限公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了陜西歡恩寶乳業(yè)股份有限公司，徹底將呼倫貝爾陽(yáng)光乳業(yè)有限公司踢出陽(yáng)光乳業(yè)體系！
通過(guò)改名、剝離，陽(yáng)光乳業(yè)毫不留情的拋棄了曾出現(xiàn)食品安全問(wèn)題的呼倫貝爾陽(yáng)光乳業(yè)，但剝離之后真的就代表它與陽(yáng)光乳業(yè)毫無(wú)關(guān)系嗎？就可以當(dāng)食品安全問(wèn)題從未發(fā)生過(guò)？真以為消費(fèi)者是沒(méi)有記憶力的嗎？
總的來(lái)看，如果說(shuō)陽(yáng)光乳業(yè)是一家小而美的乳企，那這樣的結(jié)論真的是太草率了，想通過(guò)資本運(yùn)作、想上市、想擴(kuò)大規(guī)模搶占市場(chǎng)，申請(qǐng)上市前夕巨額分紅又巨額募資這些都能理解，但陽(yáng)光乳業(yè)對(duì)待食品安全問(wèn)題的態(tài)度實(shí)在是無(wú)法容忍。
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后消費(fèi)者希望看到的是品牌方積極整改、盡力彌補(bǔ)傷害，而不是通過(guò)自作聰明的一通資本運(yùn)作，改名、剝離相關(guān)資產(chǎn)之后就當(dāng)從來(lái)沒(méi)發(fā)生過(guò)，這樣的企業(yè)上市后對(duì)投資者、對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度可想而知！（來(lái)源：財(cái)經(jīng)銳眼）