本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道
中國在線音樂娛樂市場經過群雄逐鹿后，目前形成騰訊音樂（TME）與網易（9899.HK）兩大頭部公司。2021年，版權放開后，騰訊音樂凈利潤在下滑，而云音樂的虧損則在收窄。
3月22日，騰訊音樂披露的財報顯示，其2021年歸母凈利潤為30.29億元，同比下滑27.1%；3月24日，云音樂的財報顯示，其2021年經調整凈虧損由2020年的15.68億元減至10.44億元，同比大幅收窄33.4%。
從在線音樂賽道看，版權放開后，云音樂與騰訊音樂的差距有縮小之勢，只是騰訊音樂的地位仍不容撼動。當把視角放大，兩家公司則都要與音頻、短視頻公司爭奪受眾的注意力資源，騰訊音樂與云音樂的日子也并沒有更好過。
兩巨頭差距縮小
騰訊音樂與云音樂兩家公司的具體業務頗為類似，主要由在線音樂服務與社交娛樂服務兩大板塊組成。一邊是利潤下滑，一邊是虧損收窄，騰訊音樂與云音樂在版權放開后差距開始縮小。
騰訊音樂2021年全年營收為321.4億，同比增長7.2%，歸母凈利潤為30.29億元，同比下滑27.1%，云音樂2021年實現凈收入69.98億元，同比增長42.9%，經調整凈虧損則為10.44億元，同比收窄33.4%。
從2021年Q4財報看則更為明顯，騰訊音樂營收為76.1億元，同比下降8.7%，這是騰訊音樂自2018年上市以來單季營收首次同比負增長；歸屬于公司股東的凈利潤5.36億元，同比大幅下滑55.33%。
版權之爭一直是兩家企業廝殺的關鍵，騰訊音樂曾通過收購實現了獨家曲庫資源市占率超過80%，在國內在線音樂的地位無人能敵。
2021年7月底，騰訊被國家市場監管總局責令在限期內解除網絡音樂獨家版權，在線音樂市場中的其他參與者將由此獲得更大的競爭空間。當年8月31日，騰訊發布關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明稱，截至2021年8月23日，已針對已達成的獨家協議全部上游版權方發送相關函件，告知其需按期解約，其中，絕大部分獨家協議已按期解約。在線音樂領域開啟了“去版權化”序幕。
上市波折的云音樂，在2021年12月成功登陸港交所。《華夏時報》記者從網易方面獲得的資料顯示，在當年10月、11月，云音樂與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團達成版權合作。謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂隊及音樂人的歌曲，都在網易云音樂上被重新點亮。不過，到目前為止，周杰倫的歌曲還是未能登陸云音樂。
在財報中，騰訊音樂計劃在獲得監管批準的情況下，以“介紹形式”于香港聯合交易所主板上市。這也意味著兩家公司將在同一個平臺上直面競爭。
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朱珠還表示，騰訊音樂從美股擬回港股，是內外因素均有，選擇回港股的方式也是出于性價比、可行性角度考量；同行業競爭在每個資本市場均有，比如院線的萬達與橫店，各自均具有不同的市場優勢。
用戶之爭
不過，除了在線音樂賽道的內部之爭，騰訊音樂與云音樂還要與音頻、短視頻公司爭奪受眾的注意力資源，而這方面的壓力似乎更大。
云音樂財報顯示，其在線音樂服務收入由2020年的26億元增加25.4%至2021年的33億元，主要由于會員訂閱銷售收入大幅增長，在線音樂服務月活躍用戶數由2020年的1.80億增加至2021年的1.83億；社交娛樂服務及其他收入由2020年的23億元增加63.1%至2021年的37億元，當中絕大部分來自直播服務，社交娛樂服務月付費用戶數達68.3萬人，同比增長超100%。
騰訊音樂2021年Q4在線音樂移動月活用戶數同比下降1%至6.15億，不過，在線音樂的付費用戶數同比增長36.1%至7620萬，創下歷史新高。此外，占據營收大頭的社交娛樂業務下滑則更為明顯，2021年Q4，騰訊音樂社交娛樂服務及其他業務營收47.3 億元，同比下降15.2%，財報稱主要由于泛娛樂平臺競爭加劇及K 歌、娛樂直播行業整體下行。
2021年Q4，騰訊音樂社交娛樂業務月活用戶數為1.75 億人，同比減少4800萬人，已經連續7個季度同比下滑，付費用戶也從1080萬減少16.7%至900萬。騰訊音樂解釋稱，社交娛樂月活用戶與付費用戶大規模減少，主要由于競爭加劇及宏觀經濟環境變化。
《2020 年中國在線音樂行業報告 》顯示，短視頻成為最重要的音樂作品推廣方式之一，有將近八成的音樂人音樂作品會通過短視頻進行推廣。未來智庫發布的2020年中國在線音樂行業報告中也提及，在線音樂已經進入了存量競爭時代，短視頻“時間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂應用的時間。
易觀分析互娛行業分析師廖旭華此前在回復本報記者采訪時表示，版權之爭也就是內容之爭，是所有內容行業競爭的核心，云音樂并不會因為虧損而放棄音樂版權的采購，這是會一直持續下去的，關鍵點不在于節流，而在于開源，從目前來看，可行的路線還是只有直播這一條。
云音樂也在2021年的招股書中解釋，“2018年10月推出的直播業務增長迅猛，其中音頻直播同樣持續位居行業第一陣營。”
騰訊音樂也在此次財報中表示“公司正在努力通過持續的產品創新以及加強在音頻直播、業務出海和虛擬互動內容等更多社交娛樂垂直領域的不斷建設，持續提升公司競爭力。”
此外，騰訊音樂與云音樂也均在嘗試播客，探索長音頻商業化模式。朱珠分析認為，“兩家音樂類公司做播客業務，以及做長音頻業務，均是主業端的延伸與試水，短期談沖擊為時尚早，長音頻行業也有得到、喜馬拉雅、蜻蜓等代表企業，音樂、音頻、短視頻，均都在自己領域有自己優勢，優勢下發展主業延申其它賽道都是商業策略，策略的成功與否仍需要時間驗證，核心是用戶的心智認知、用戶的粘性、用戶的第一選擇，用戶的體驗是否在這些平臺全部滿足。”
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