目前尚不清楚Vision Pro是否會取得成功，但是以這個價格，它不必成為一款巨大的暢銷產(chǎn)品。
編者按：本文來自微信公眾號 元宇宙之心MetaverseHub（ID：MetaverseHub），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
蘋果備受期待的頭顯終于來了。這家科技巨頭在本月早些時候的全球開發(fā)者大會上發(fā)布了Vision Pro。自2015年推出Apple Watch以來，這是蘋果的首個重要產(chǎn)品發(fā)布活動，也可能是自iPhone以來最雄心勃勃的產(chǎn)品。
(資料圖)
這款混合現(xiàn)實頭顯讓用戶可以沉浸在虛擬現(xiàn)實（VR）中，或參與增強現(xiàn)實（AR）交互，即他們可以看到周圍的真實世界，并附有數(shù)字特效。但價格為3500美元，確實不便宜。
蘋果選擇采用商業(yè)領(lǐng)域中的”定價策略“來進入這個新市場——在產(chǎn)品上設定高初步價格，試圖首先將其銷售給愿意為新技術(shù)付出更多的早期采用者，然后隨著技術(shù)的發(fā)展和公司推出新型號逐漸降低價格，以吸引市場的其他消費者。
這與Meta平臺進軍市場的方式有明顯的區(qū)別。其即將推出的Quest 3 VR頭戴式顯示器僅售499美元，使其成為更多面向大眾市場而非高端頭顯設備。
乍一看，Vision Pro最引人注目的創(chuàng)新是護目鏡具有透明感的模式，允許佩戴者與其他人進行眼神交流，這是與Meta Quest相比的明顯優(yōu)勢。
對元宇宙的意義蘋果的展示并沒有像Meta首席執(zhí)行官馬克扎克伯格試圖展示的那樣對元宇宙提出引人注目的愿景。蘋果還避免在其演示中使用AR和VR這兩個術(shù)語，盡管Vision Pro提供了這兩種體驗。
相反，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）將該設備描述為空間計算機。而Meta試圖通過其Horizon Worlds軟件和卡通化的頭像來推銷其元宇宙愿景，蘋果則呈現(xiàn)了更普通的Vision Pro使用案例，看起來愿意讓開發(fā)者來構(gòu)建軟件方面的工作。
頭顯設備看起來更有可能被用于實際的一些應用，例如娛樂和提高工作效率。在最初階段，它主要會被用于游戲等混合現(xiàn)實應用。同時，也可以在類似Vision Pro的頭顯上觀看。
不過，提高工作效率可能是這款設備更大的用例之一，這也能夠更好地推動昂貴設備的銷售。舉個例子，在Vision Pro上進行Zoom通話可能比在電腦上進行通話更為方便，特別是因為它還具備一些額外的功能。
另外，Vision Pro對于需要查看3D圖像的專業(yè)任務特別有用，例如建筑模型或手術(shù)。然而，蘋果并沒有為這些用例提供全面的計劃，而是將其交給將為Vision Pro創(chuàng)建應用程序的開發(fā)人員去進一步開發(fā)。
元宇宙的替代品Meta的CEO馬克·扎克伯格向投資者直接表達了他對元宇宙的愿景以及他相信“具象化互聯(lián)網(wǎng)”將成為下一個主要的計算平臺的信念。另一方面，蘋果公司一直保密其計劃。雖然有關(guān)該頭戴式設備的傳言已經(jīng)流傳甚廣，但直到最近的WWDC大會上，該公司才公布了計劃。
但從發(fā)布活動中的發(fā)言來看，蘋果似乎并不認為這款頭戴式設備主要是通往任何版本的元宇宙的入口。相反，它認為這是一種全新的計算設備，人們可以在其中自由發(fā)揮。
與Meta相比，蘋果進軍頭戴式設備市場似乎更占優(yōu)勢。雖然價格差異意味著這兩個產(chǎn)品不一定是直接競爭對手，但到目前為止，Meta在構(gòu)建元宇宙（并為其Quest設備創(chuàng)造市場）方面的努力尚未得到預期結(jié)果，這已經(jīng)讓投資者略顯失望了。
另一方面，蘋果在技術(shù)硬件方面擁有豐富的經(jīng)驗，并且沒有推動一個大多數(shù)人似乎并不想要的數(shù)字世界的愿景。目前尚不清楚Vision Pro是否會取得成功，但是以這個價格，它不必成為一款巨大的暢銷產(chǎn)品。它只需要制造噱頭，并為未來更大眾化的頭顯建立興趣，從以往的記錄來看，蘋果對這種營銷方式一直都很有經(jīng)驗。