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日前，備受矚目的INS復興·國際電競音樂樂園在雁蕩路109號正式開業。
這是一座建筑面積2萬平方米的國際電競音樂商業綜合體，位于衡復歷史文化風貌區復興公園內，毗鄰思南公館。該項目于2021年啟動建設，依托電子競技為主題業態，通過“文旅+電競”“文旅+音樂”“文旅+夜經濟”“文旅+主題活動”等一系列“文旅+”模式，用一套組合拳打造出了電競消費、文化消費、文旅消費新熱點。
INS復興·樂園董事長應書嶺表示，本次的INS復興·樂園對我們來說是一個充滿挑戰的業態。我們期待這里將成為一個豐富多彩的年輕人最大的線下消費娛樂場景，以電子競技為核心，輻射賦能“食、游、購、娛、體、展、演”等多個行業，挖掘電子競技產業強大的帶動能力及經濟價值。圍繞電子競技推出各大主題活動，同時將年輕群體喜愛的文化、消費元素放大，提供一站式打卡便利，充分調動年輕消費群體對夜黃浦、潮生活的消費注意力和消費需求，全方位帶動文旅綜合消費與發展。
之所以選擇落地于此，應書嶺也有著自己的想法。INS復興·樂園地處黃浦區淮海中路商圈，擁有天然的客流優勢，且定位不同于普通的購物中心，在電競的基礎上，我們更關注的是打造一個深入滿足用戶體驗的娛樂消費場景。在INS復興·樂園內的商戶以獨特、精致、人氣品牌為主，擁有不可替代性，這樣的品牌特色能夠在吸引消費者的同時，增強用戶黏性；另一方面，INS復興·樂園與英雄體育VSPO達成長期戰略合作，擁有大量、豐富的電競賽事資源，能夠吸引不同的電競愛好者，通過大量有趣賽事的落地，形成一個“樂園式”的消費生態。
早在今年3月，黃浦區文旅服務業高質量發展暨大世界演藝消費集聚區發布會上，INS復興·樂園就與大世界演藝消費集聚區項目、外灘藝術中心項目作為黃浦區三大文旅新地標被點亮。根據規劃，黃浦將發揮場景經濟優勢，依托各類新技術，促進數字化、場景化、沉浸式的新業態發展，引領文旅新消費、打造文旅新地標，用新業態、新模式、新產品為文旅服務業發展注入新動力。
在這樣的大背景下，INS復興·樂園，也將建設重心落在了超越“服務經濟”的“體驗經濟”，以消費者體驗和情感價值為核心，突破傳統商業模式，更新“夜經濟”活躍場景，目標從產業消費，跨越成為電競消費、文化消費、文旅消費新熱點。
據了解，INS復興·樂園融合了電競、音樂、休閑精致餐飲等多種娛樂形式，以滿足年輕消費者多樣化的喜好。以樂園一樓為例，與同質化的餐飲不同，INS復興·樂園打造了以親民輕西餐為主的餐飲服務，包括來自紐約的以酒精冰淇淋聞名的A,WAY、先鋒青年文化基地公路商店、連續多年名列亞洲前50的咖啡與雞尾酒相融合的SOBERCOMPANY以及結合黑膠唱片愛好者社群和美食美酒的輕餐吧武宮等，在這樣的輕松氛圍之外，還設置了近年來廣受年輕用戶群體追捧的劇場經濟，滿足消費者茶余飯后的情感釋放。
二樓則提供高端的精致餐飲體驗，以來自深圳和成都的米其林級別融合餐廳ROWT、datenbank餐廳為代表，適合情侶約會和商務宴請。從三樓開始，INS復興·樂園匯集了多家Music Live酒吧，并打破固化風格，設置了多樣性體驗，包括來自北京的嘻哈主題的Hush by Ph、流行樂主題的RADi、歐美音樂主題的Lafin以及硬核techno主題的Playground等，為年輕人帶來不同風格的音樂享受。
應書嶺坦言，現在的年輕人喜歡電子競技是一方面，此外，年輕的電競愛好者還有著非常豐富的興趣和生活方式。INS復興·樂園在提供電競體驗場景外，還有許多與電競相關，以及與這批用戶深度關聯的娛樂消費場景，比如音樂、劇場經濟等等，電競作為消費者的一個體驗目的地，將消費者吸引到這里，享受這里，然后喜歡上這里。