在廣告收入增長放緩、向元宇宙夢想過渡的成本高昂等重重困境下，Meta正積極加入近期炙手可熱的人工智能賽道，以向投資者和廣告商展示其在人工智能領域的巨額投資正在獲得回報。
美東時間周四，Meta宣布了幾項由人工智能驅動的新工具和服務，以幫助廣告商有效地構建廣告并改善廣告效果。
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Meta推出三種人工智能沙盒工具
Meta周四推出了人工智能沙盒（AI Sandbox），其將作為Meta新工具和功能（包括生成式AI驅動的廣告工具）的早期版本的測試平臺。
Meta希望借助這一平臺。了解哪些功能對廣告商有效，并使這些功能在我們的廣告工具中易于使用。
Meta聲稱，該公司此前一直在與一小群廣告商合作開發人工智能沙盒，并在周四展示了三種在人工智能沙盒環境中測試的人工智能工具：文本變化、背景生成和圖像顯示。
其中，文本變化會產生多個版本的廣告文案，讓廣告商可以選擇最適合特定受眾的版本。
背景生成工具也依賴于文本，廣告商可以輸入文本來創建圖像，從而將其用作其廣告材料的背景。在準備好的演示中，Meta展示了“紐約市街道模糊”和“雪山模糊抽象高質量”等文本案例，來展現如何在產品后面生成相應的背景圖像。
而通過圖像顯示工具，廣告商可以在Meta的平臺上自動調整圖像的大小。例如，如果一個廣告商想在Instagram的主feed以及Stories和Reels上發布廣告，它只需要為這三個頁面提供一張圖片，而該工具可以自動調整圖片的高寬比。
Meta在其官網展現三種不同的人工智能沙盒工具
Meta表示，從今年7月開始，將逐步將AI沙盒的用戶范圍擴大到更多廣告商。
該公司還宣布了另外幾項基于人工智能的Meta Advantage更新。Meta Advantage是其自動化工具和產品的組合，廣告商可以使用其來增強他們的廣告活動。
此外，Meta已經開始推出自動的廣告表現比較報告，并將在未來幾個月開始推出提高廣告受眾覆蓋面和推廣動態視頻廣告的功能。
Meta正積極建設人工智能能力
Meta副總裁約翰?海格曼（John Hegeman）表示，這些新產品最終將幫助廣告商節省時間，并實現廣告的“更好效果”。他表示：
“我們的目標是快速測試和學習，并找出這些新功能的哪些部分對企業實現目標最有幫助。”
海格曼表示，Meta每年在人工智能領域投資“數百億美元”，該公司正在其廣告系統中使用更大、更復雜的模型，而先進的模型將有助于為企業帶來更好的結果。
他表示：“總的來說，生成式人工智能領域目前發展非常迅速，這是一個非常激動人心的時刻。隨著時間的推移，我們的獨特機會是將這些功能整合到我們的產品中。”
Meta首席財務官Susan Li則在最近的財報電話會議上表示，該公司今年的資本支出將在300億至330億美元之間，這一前景“反映了我們正在建設支持廣告、Feed和Reels的人工智能能力，以及對我們的生成式人工智能計劃的能力投資的增加。”
（來源：財聯社）