【資料圖】
數(shù)據(jù)來源京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
異地訂單年味足
陸 飛
隨著春節(jié)臨近，年貨市場日益紅火，無論是線上還是線下，處處洋溢著過年的喜慶氣氛。特別是在消費領(lǐng)域，以年貨經(jīng)濟為主導(dǎo)的新模式，在帶旺消費市場的同時，引導(dǎo)更多企業(yè)積極創(chuàng)新，滿足了消費者的多元化需求，為全年消費增長奠定良好基礎(chǔ)。
過去，我們對年貨的記憶是瓜果糖茶，超市、菜場留下了采辦年貨的足跡。如今，年貨正快速“進化”，預(yù)制菜、國潮禮盒等新潮產(chǎn)品更受青睞，“線上”逐漸成為年貨消費的主渠道。
其中，異地訂單最能反映消費的變化趨勢。一方面，在外打拼的年輕人，通過電商平臺為家鄉(xiāng)的父母購買數(shù)碼電器、智能產(chǎn)品等新潮年貨，讓他們享受數(shù)字化、智能化產(chǎn)品帶來的便利；另一方面，特色農(nóng)產(chǎn)品通過遍及全國的物流網(wǎng)絡(luò)，既能夠讓在外的游子品嘗地道的家鄉(xiāng)風(fēng)味，也能幫助各地特色農(nóng)土特產(chǎn)上行，帶動農(nóng)戶增收。
同時，從異地訂單的流向、品類、價格等因素來看，年貨消費較以往有明顯的結(jié)構(gòu)變化——智能類、健康類年貨產(chǎn)品較受關(guān)注，適老關(guān)懷成為廠商發(fā)力的重點；消費者更趨理性，價格實在、功能實用的年貨產(chǎn)品銷量更高；旅游過年漸成風(fēng)尚，帶動“年貨春運”及線下旅游文化消費快速增長。這些年貨消費的新亮點、新趨勢，孕育著巨大的消費新動能，能夠引導(dǎo)更多的商家積極創(chuàng)新，不斷投入到年貨市場的開發(fā)當(dāng)中。
兔奔聞達巧迎新，氣順心寬度豐年。年貨經(jīng)濟變化的背后，反映的是實實在在的消費升級，有利于進一步擴大消費對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。接下來，相關(guān)商家要更加重視提升供給能力，進一步豐富產(chǎn)品維度和供給模式，在文化、娛樂、休閑、體育、健康等多個領(lǐng)域增加供給，推動年貨經(jīng)濟繁榮發(fā)展。
(作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)