除了向中國市場(chǎng)引入產(chǎn)品，利用中國力量搞研發(fā)創(chuàng)新也成為外資化妝品巨頭們爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)。近日，日本知名日用品巨頭花王旗下品牌Curél珂潤推出了由中日研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)的首款中國國產(chǎn)化妝品。值得關(guān)注的是，在更多外資化妝品巨頭們看來，中國市場(chǎng)不僅是業(yè)績(jī)?cè)鲩L的“火車頭”，更有望成為未來的研發(fā)大本營。
外資化妝品巨頭重視中國力量
外資化妝品巨頭們將越來越多的中國元素打造成為產(chǎn)品的獨(dú)特標(biāo)簽。近日，日本知名日用品巨頭花王旗下品牌Curél珂潤推出了首款中國國產(chǎn)化妝品。花王方面對(duì)中國商報(bào)記者表示，花王認(rèn)為中國是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，此次新產(chǎn)品的上市，不但刷新了Curél珂潤品牌的既有產(chǎn)品線，還開啟了花王化妝品事業(yè)進(jìn)一步立足于中國市場(chǎng)、滿足中國消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的嶄新篇章。
不只花王，在外資化妝品巨頭們的研發(fā)清單中，“中式成分”愈加受到重視。在Curél珂潤的首款中國國產(chǎn)化妝品中，生姜中的“姜根精華”被擺在了重要位置;在歐萊雅集團(tuán)旗下的巴黎歐萊雅及其他品牌中，玻尿酸系列產(chǎn)品中的綠色玻尿酸原料也均來自中國。
歐萊雅北亞區(qū)兼中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明對(duì)中國商報(bào)記者表示：“在護(hù)膚品方面，中國是給我們帶來很多靈感和啟迪的市場(chǎng)。在綠色科學(xué)領(lǐng)域，我們?cè)谥袊吹搅松锛夹g(shù)的繁榮，包括合成生物學(xué)或植物提取技術(shù)(從大自然中獲取高功效活性成分)。玻尿酸系列護(hù)膚品在中國以外的其他市場(chǎng)也非常成功，而不管是玻尿酸原料還是產(chǎn)品都來自于中國。”
中國市場(chǎng)的創(chuàng)新能力更是得到了外資化妝品巨頭們的贊賞。花王方面表示，從中國地區(qū)的數(shù)據(jù)看，花王在中國地區(qū)的業(yè)務(wù)除了每年不斷提高研發(fā)能力以外，還積極開展產(chǎn)業(yè)-學(xué)術(shù)-政府的合作，可以時(shí)刻感受到科學(xué)技術(shù)的加速發(fā)展。即便在全球化妝品市場(chǎng)來看，這仍然是中國市場(chǎng)的一大特色。
中國市場(chǎng)正成為“創(chuàng)新策源地”
越來越多的化妝品巨頭來中國市場(chǎng)建立研發(fā)中心。據(jù)中國商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年內(nèi)，拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創(chuàng)新研究中心;資生堂在中國開設(shè)了聚焦中國市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，研發(fā)前沿化妝品技術(shù)的第三家研發(fā)機(jī)構(gòu);歐萊雅中國建立了首個(gè)世界500強(qiáng)外資企業(yè)與中國院士團(tuán)隊(duì)共建的“院士專家工作站”;寶潔也在中國成立了專注于數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司……
“在中國，我們有一個(gè)非常強(qiáng)大的研發(fā)架構(gòu)。中國是歐萊雅集團(tuán)六大區(qū)域研發(fā)樞紐之一。在中國研發(fā)中心，有非常多的不同學(xué)科領(lǐng)域?qū)＜遥ɑ瘜W(xué)、生物學(xué)、物理學(xué)等，我們擁有非常多元而強(qiáng)大的研發(fā)生態(tài)系統(tǒng)。致力于立足中國，為中國消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，包括護(hù)膚，中國是世界上最大的護(hù)膚市場(chǎng)。” 馬斯明說。
對(duì)外資化妝品巨頭們來說，加碼中國研發(fā)已成為趨勢(shì)，這部分投入也或?qū)臉I(yè)績(jī)中得到回報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，花王今年上半年總銷售額7339億日元，同比增長8.7%，其中，化妝品業(yè)務(wù)增長最多，達(dá)4.9%。
花王方面對(duì)記者表示，將日本花王多年研究積累的皮膚科學(xué)和成分科學(xué)的知識(shí)，與中國花王獨(dú)特的研究成果相融合，研發(fā)出有助于提高中國消費(fèi)者生活品質(zhì)的商品，未來也會(huì)繼續(xù)專注于這一方面的研發(fā)。
抗老化或是未來產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)
歐萊雅、花王均將研發(fā)的重點(diǎn)放在了抗衰老賽道。馬斯明表示：“皮膚抗衰老的管理更多是針對(duì)看得見的衰老表現(xiàn)，包括從細(xì)紋到深度皺紋。但膚色管理也是抗衰老不容忽視的一個(gè)方面。針對(duì)膚色管理也是驅(qū)動(dòng)我們研發(fā)創(chuàng)新的一個(gè)重要方面。中國消費(fèi)者可能是世界上最老練、要求最高的消費(fèi)者。對(duì)于我們而言，這也是中國市場(chǎng)獨(dú)特的、巨大的創(chuàng)新來源之一。我們也相信，這也將推動(dòng)打造未來美妝，這不僅僅影響中國，更可以惠及全球。”
花王方面認(rèn)為，中國敏感肌中的年輕一代(尤其Z世代)在關(guān)注敏感肌的同時(shí)，因生活方式的變化(如熬夜追劇和深夜加班)以及環(huán)境的變化，使得越來越多的年輕人開始在更早階段留意起小細(xì)紋和干紋。花王在提倡“安心、改善敏感肌”的基礎(chǔ)上，也會(huì)進(jìn)一步提升“安心、抗老化”的產(chǎn)品價(jià)值，今后也將繼續(xù)為中國敏感肌研發(fā)更多新產(chǎn)品而努力。
信息咨詢公司歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年中國抗衰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)646億元，占據(jù)中國護(hù)膚品市場(chǎng)份額的28.8%，即將超越補(bǔ)水成為護(hù)膚品第一大品類。
某外資化妝品品牌的銷售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言： “從地區(qū)銷量上看，目前，高端的抗衰老產(chǎn)品受眾有限;中端的抗衰老產(chǎn)品在一線專柜的選擇并不多，像定位于中檔價(jià)位的怡麗絲爾、主打輕熟齡護(hù)膚的歐珀萊，但這些產(chǎn)品近些年的市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平。在此種情況下，外資化妝品巨頭瞄準(zhǔn)抗衰老賽道布局，確實(shí)是一種搶占中國市場(chǎng)的布局思路。”(記者 馬嘉)