[丁科技網觀察]作為集成灶的領軍企業之一，火星人的營收近年來完成了對浙江美大的超越，成為“行業一哥”。
不過，雖然行業內的橫向對比來看，火星人已經占據了一定的優勢地位，但就自身的成長增速來看，由于受疫情等外部環境影響，表現并不理想。丁科技網注意到，從2022年前三季度財報數據來看，火星人的營業收入為16.42億元，同比增加2.72%，凈利潤為2.19億元，同比下降19.94%。
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浙江美大財報顯示，2022年前三季度營收為13.98億元，同比下滑8.88%；凈利潤為3.73億元，同比下滑17.35%；帥豐電器2022年前三季度營收為7.09億元，同比增長3.29%；凈利潤為1.52億元，同比下滑17.44%；億田智能則交出了營收、利潤雙增長的業績，其中營收增長19.02%，利潤增長3.5%。
可以看出，火星人在營收規模上依然保持了行業領先，但增幅并不突出；利潤方面則依然沒有跑贏浙江美大，并且下滑幅度很大。
盡管2022年的業績并不理想，但火星人對2023-2025年的業績表現出了極大信心。丁科技網注意到，日前火星人在投資者關系活動中表示，企業2023年的業績目標是營業收入不低于29億元或者凈利潤不低于4.5億元；2024年的業績目標是營業收入不低于35億元或者凈利潤不低于5.5億元；2025年的業績目標是營業收入不低于42億元或者凈利潤不低于6.8億元。
這意味著，按照這一目標，2024、2025年火星人營收和凈利潤的增長率都在在20%以上。以2022年前三季度業績來大致評估，2022年全年火星人營收大概在24億元左右，凈利潤在3億元左右。那么，2023年其制定的營收不低于29億元、凈利潤不低于4.5億元的目標，應該說也比較高。
當然，業績保持20%-30%之間的增速，在2022年之前火星人確實做到了。丁科技網注意到，2019-2021年，火星人營收增速分別為38.77%、21.71%、43.65%，凈利潤增速分別為159.6%、14.79%、36.53%。
值得一提的是，火星人此前的業績高增長有兩個背景：一是火星人營收、利潤的體量相對較小，容易取得更高的增速；二是集成灶市場整體保持了高增長態勢，奧維云網數據顯示，中國集成灶市場規模由2015年的36億元飆增至2021年的256億元，復合增長率高達32.34%。
2022年是集成灶近六年以來的首個調整年，總體市場呈現“量跌額升”的局面。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%，但零售量同比下滑4.5%，因疊加高門檻屬性受影響更大。
隨著疫情的逐步結束及經濟環境轉暖，2023年集成灶行業將迎來恢復性發展。據奧維云網（AVC）推總預測數據顯示，2023年集成灶規模302億元，同比增長16.6%，2022-2023兩年復合增長率回落為8.6%。GfK中怡康則預測，2023年集成灶零售額漲幅能達到12.6%。
可以看到，即便排除疫情的影響，隨著集成灶市場規模的逐年走高，增速放緩已經成為必然的趨勢。在這樣的背景下，要想實現遠超行業的增速，挑戰性無疑非常高。
另外，對于火星人來說，還有一個重要因素需要考慮，那就是廚電巨頭的“殺入”。目前，2022年以來，老板電器、方太這兩大廚電巨頭先后攜自有品牌進入集成灶市場，并且都已經取得了不小的成績。例如，從線下來看，奧維云網數據顯示，2022年老板電器銷售額份額已經達到6.62%，2023年1月老板電器銷售額份額更是達到了20.09%，僅低于火星人23.76%的份額。
丁科技網注意到，火星人之所以會定下業績20%以上增速的“激進”目標，一個很重要原因在于，其認為“集成灶會是未來廚房必選的單品”。然而，就這一說法而言，目前行業內并沒有形成共識，畢竟集成灶目前依然有自身的缺陷短板，并且集成灶之外還有集成烹飪中心這樣的高階產品存在，目前方太、華帝都已經有深度布局這一市場。
總之，相對傳統廚電產品，后發的集成灶雖然具備更高的成長屬性，但整體增速的逐步下降和行業競爭的不斷加劇，也是必然的趨勢，因此對于火星人、浙江美大等專業集成灶企業來說，需要科學制定業績目標，同時適時拓展新品類，以實現穩健可持續發展。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）