作為國(guó)內(nèi)母嬰第一股，從奶粉生意到家庭經(jīng)濟(jì)，寶寶樹(shù)曾風(fēng)靡一時(shí)。
曾幾何時(shí)，寶寶樹(shù)先后吸引復(fù)星國(guó)際、好未來(lái)、阿里等巨頭公司投資，2018年上市初期估值近150億。但時(shí)至今日，三年虧損超13億，股價(jià)“跌跌不休”，寶寶樹(shù)在資本市場(chǎng)早已淪為“仙股”，且屢被點(diǎn)名，違規(guī)不止。這樣的寶寶樹(shù)，該如何扶大廈之將傾？
三年虧損超13億，淪為“仙股”，正面臨生存挑戰(zhàn)
(相關(guān)資料圖)
成立于2007年的寶寶樹(shù)，在母嬰行業(yè)已沉淀十余年，曾先后吸引復(fù)星國(guó)際、好未來(lái)、阿里等巨頭公司投資。頂著“母嬰第一股”的稱(chēng)號(hào)上市后，也有過(guò)巔峰時(shí)刻，股價(jià)曾一路直沖至8港元，總市值一度超過(guò)百億。
然而僅在上市一年后，寶寶樹(shù)的業(yè)績(jī)突然“變臉”，并從此一蹶不振。
2019年，寶寶樹(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.57億元，同比下降幅度達(dá)53.06%，已然腰斬；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-4.94億元，同比下降193.96%，由盈轉(zhuǎn)虧。而自此之后，2020年與2021年，寶寶樹(shù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然低迷，營(yíng)收分別為2.12億元、2.86億元，無(wú)明顯起色；而凈利潤(rùn)方面依然虧損，兩年間分別虧損4.71億元和3.87億元，三年間累計(jì)虧損額超過(guò)13億元。
在股價(jià)方面，寶寶樹(shù)的股價(jià)呈現(xiàn)持續(xù)走低的趨勢(shì)，股價(jià)幾度腰斬，總市值蒸發(fā)超100億港元。曾幾何時(shí)，寶寶樹(shù)在其上市當(dāng)年，以6.8港元/股的發(fā)行價(jià)在H股上市，曾達(dá)到過(guò)8港元/股的巔峰，但自此以后便一路下跌，如今已經(jīng)成為“仙股”。截至2022年8月8日，寶寶樹(shù)股價(jià)收盤(pán)報(bào)0.360港元/股。
違規(guī)不止，屢收罰單
自三胎政策開(kāi)放后，政策東風(fēng)吹向母嬰行業(yè)，投資者的目光又開(kāi)始聚集在此。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，艾瑞預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)母嬰市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。
但寶寶樹(shù)卻乘不上這陣東風(fēng)，且有著大廈將傾的趨勢(shì)，近幾年多次違規(guī)，被監(jiān)管部門(mén)頻頻點(diǎn)名。
5月30日，廣東消委會(huì)發(fā)布了一則《2022年度互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息對(duì)消費(fèi)者的影響調(diào)查報(bào)告》，寶寶樹(shù)的網(wǎng)站因彈窗沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志被點(diǎn)名。此前，寶寶樹(shù)還多次因?yàn)檫`規(guī)收集個(gè)人信息被點(diǎn)名，但卻屢教不改。2020年8月31日，工信部通信局顯示，寶寶樹(shù)孕育軟件在小米應(yīng)用商店中存在違規(guī)收集個(gè)人信息的問(wèn)題，處罰類(lèi)型是整改通知。而一年后，11月3日，工信部再次披露顯示，寶寶樹(shù)因涉嫌存在超范圍收集個(gè)人信息的問(wèn)題，再度被要求整改。
多次整改為何仍不見(jiàn)成效？其背后反映了公司對(duì)旗下軟件的管理不夠規(guī)范，對(duì)細(xì)節(jié)問(wèn)題的忽視和對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的全然不顧。這或許也是活躍用戶逐漸流失的原因，財(cái)報(bào)顯示，從2016年到2021年，寶寶樹(shù)的平均月活用戶數(shù)從1.65億變?yōu)?.76億，六年時(shí)間整整損失了近9000萬(wàn)用戶。