貴州茅臺自營門店飛天零售價已上調(diào)至1719元/瓶，較i茅臺售價高出80元。
近日，澎湃新聞記者從北京、上海、安徽、四川、貴州等多家茅臺線下自營門店獲悉，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）（“飛天茅臺”）當(dāng)前線下零售價已上調(diào)至1719元/瓶，單瓶售價較比i茅臺上的1639元高出80元。
這意味著，在同屬于貴州茅臺自營渠道體系的i茅臺平臺與線下自營門店，飛天茅臺的零售價不再統(tǒng)一，開始執(zhí)行“雙價格體系”。
【資料圖】
不過，上述自營門店的工作人員均表示，目前飛天茅臺沒有現(xiàn)貨，個人購買仍需通過i茅臺APP。
“門店飛天茅臺售價為1719元/瓶，已執(zhí)行一周左右。不過目前門店沒有現(xiàn)貨，庫存均已投放至i茅臺。”一位茅臺自營店的工作人員表示，“后續(xù)不確定什么時候有貨。個人消費者如有需要，可通過i茅臺APP購買。”
就后續(xù)價格政策，該工作人員稱，“目前都是‘隨行就市’，后續(xù)價格無法判斷。”
記者還了解到，目前，除了飛天茅臺外，部分線下自營門店的公斤茅臺、精品茅臺等產(chǎn)品售價仍保持同i茅臺一致，且有一定的貨量。
至于企業(yè)團(tuán)購政策，有茅臺自營店工作人員稱，“目前價格也是1719元/瓶，不過由于近兩個月貨較少，門店會優(yōu)先考慮一些老客戶，目前已沒有新客戶平價申購。如有需要，可以在門店先做登記。”
對此，酒業(yè)獨立評論人肖竹青對澎湃新聞記者表示，貴州茅臺全國42家直營店飛天茅臺提價到1719元/瓶，本質(zhì)上是為了謀求價格標(biāo)簽示范作用，為i茅臺平臺托價。
肖竹青認(rèn)為，“i茅臺上的1639元/瓶更貼近市場流通價，大約在1650元/瓶那條線；而線下自營店團(tuán)購價定在1719元/瓶，這與終端消費真實成交價接軌。這意味著，未來普通消費者也有可能按這個價格直接買酒，這是茅臺在推動購酒公平性上邁出的很實在的一步。此外，現(xiàn)在茅臺自營零售體系的兩個價格，不僅真正做到‘隨行就市’，也為渠道留下了合理的利潤空間。線下自營店團(tuán)購價定在1719元/瓶，其價格標(biāo)簽的示范作用也將增強(qiáng)，炒作空間被極大壓縮。”
需要指出的是，飛天茅臺線上線下“雙價格體系”在貴州茅臺最近一次調(diào)價公告中或已埋下伏筆。
7月17日，貴州茅臺公告，宣布將飛天茅臺的i茅臺零售價和銷售合同價雙雙上調(diào)。據(jù)記者計算，此次飛天茅臺的i茅臺平臺零售價、銷售合同價均上調(diào)100元/瓶，上調(diào)幅度分別為6.50%、7.88%。這是繼今年3月底之后，i茅臺平臺上飛天茅臺年內(nèi)第二次提價。
不同于3月底自營體系飛天茅臺零售價的全面上調(diào)，本次公告中的零售價上調(diào)僅限于i茅臺渠道，并未明確茅臺自營門店的售價。
貴州茅臺在上述公告中稱，根據(jù)《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，按照“隨行就市、相對平穩(wěn)、供需適配、量價平衡”的原則，為有效維護(hù)市場秩序，經(jīng)研究決定，本公司自2026年7月18日零時起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）i茅臺平臺零售價由1539元/瓶調(diào)整為1639元/瓶、銷售合同價由1269元/瓶調(diào)整為1369元/瓶。
而在3月30日的公告中，貴州茅臺的表述為：經(jīng)研究決定，公司自2026年3月31日起，將飛天53%vol500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。
當(dāng)前，伴隨著貴州茅臺市場化改革系列措施的逐漸落地，“隨行就市”已成為茅臺酒價格調(diào)整最核心的原則。
關(guān)于茅臺酒的自營體系零售價，今年1月，貴州茅臺公布的《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》提出，以市場為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對平穩(wěn)”的自營體系零售價格動態(tài)調(diào)整機(jī)制。運營模式方面，上述方案提到，由“自售+經(jīng)銷”的傳統(tǒng)銷售模式向“自售+經(jīng)銷+代售+寄售”多維協(xié)同的營銷體系轉(zhuǎn)變，以更好適配、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化消費需求。其中明確，自售模式通過自營店、i茅臺，銷售貴州茅臺酒全系產(chǎn)品，主力聚焦C端、B端消費群體，取消自營體系原分銷模式。
在6月11日召開的貴州茅臺2025年度股東會上，談及茅臺酒的價格調(diào)整機(jī)制，茅臺董事長陳華表示，公司將繼續(xù)按照“隨行就市、相對平穩(wěn)”的原則，動態(tài)監(jiān)測市場供需變化、消費趨勢，渠道庫存及終端動銷情況，努力構(gòu)建“供需適配、量價平衡”的價格體系。陳華強(qiáng)調(diào)，“價格不能出現(xiàn)大起大落。”
最新批價方面，據(jù)第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發(fā)參考價顯示，7月28日，26年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1705元/瓶，26年飛天茅臺散瓶報1685元/瓶，均較前一日上漲5元；25年飛天茅臺原箱報1775元/瓶，25年飛天茅臺散瓶報1730元/瓶，均較前一日上漲10元。
截至7月28日收盤，貴州茅臺報1320元/股，漲2.37%。