?2022年，歐萊雅中國迎來了25周年里程碑，整體業績實現逆勢增長5.5%，并在2023年第一季度繼續領跑市場。在下一個25年的起點，歐萊雅中國發布全新“5界”策略，旨在打造第二增長曲線。
2022年，歐萊雅中國迎來了25周年里程碑，整體業績實現逆勢增長5.5%，并在2023年第一季度繼續領跑市場。在下一個25年的起點，歐萊雅中國發布全新“5界”策略，旨在打造第二增長曲線。
(資料圖片僅供參考)
“在全球市場撥云見日、中國高水平的對外開放和高質量發展環境下，美妝正為世界經濟復蘇注入強勁動力、帶來無界生長，也為像歐萊雅一樣的在華企業帶來無限機遇。”費博瑞表示。
2022年逆勢增長，加碼投資中國市場
面對外部環境帶來的不確定性和復雜性，歐萊雅中國實現了2022全年銷售額同比增長5.5%的成績，超越市場平均水平11個百分點。得益于中國領先的數字生態，歐萊雅中國在電商渠道也實現了兩位數增長。
其四大事業部均取得了良好表現：高檔化妝品部在中國所占市場份額已超過30%，形成了最多樣化且均衡的強大品牌矩陣；大眾化妝品部產品功效持續創新，其中巴黎歐萊雅和三熹玉分別斬獲2022年“雙11”美妝品牌和彩妝品牌第一名；皮膚科學美容部北亞區凈銷售額增長18%，中國區增速高達市場6倍；專業美發產品部北亞區同比增長24%，中國區同比增長高達32%。
值得關注的是，歐萊雅也在不斷加碼在中國的投資和布局：在中國成立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司，并完成了首筆風險投資；在蘇州奠基歐萊雅全球首家自建智能運營中心，并投產十萬級潔凈車間；成功實施北亞區首個供應商合作減碳試點等。
目前，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，而且在創新、可持續發展和人才培養等方面，持續引領和啟迪北亞乃至全球。
創新、可持續等五大策略打造第二增長曲線
2022年，恰逢歐萊雅進入中國內地市場25周年。站在下一個25年的新起點，歐萊雅制定了全新的“5界”策略，通過創新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多極化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持續（Sustainability），打造第二增長曲線。
在創新方面，費博瑞反復提及到“科技”。會上，美次方首次公布了其五大投資重點——品牌、美妝科技、未來科學、可持續方案、價值鏈/運營，及“5I”使命——投資（Invest）、啟迪（Inspire）、創新（Innovate）、孵化（Incubate）、整合（Integrate）。
與此同時，第四屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”正式啟動，繼續攜手法國商務投資署和東方美谷，推出兩大全新主題——“生成式人工智能”與“可持續發展”。
“歐萊雅YOUTH BANG青年創業營”也于當日舉辦了首場線下峰會，該項目與“胡潤 U30”攜手，匯聚了數十位初創青年，共同探討未來市場與行業機遇。胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤告訴創業邦，歐萊雅作為世界五百強企業，在鼓勵青年創業方面做得比較好，成為“胡潤U30”導師品牌，賦能創業企業在相關領域獲得更多的關注和更好的發展。他也希望，已經達到創業導師級別的中國五百強企業以及獨角獸企業，能夠更加重視和鼓勵青年創業者。
在多元包容方面，歐萊雅將持續朝著“到2030年覆蓋2億中國消費者”的目標前進，通過高端護膚、多元彩妝、皮膚健康、美護發、香水香氛、小眾品類及男士品類等領域的品牌矩陣，連接更多消費者。該領域的最新進展包括，歐萊雅中國活性健康化妝品部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名為皮膚科學美容部（L’Oréal Dermatological Beauty），并與中國非公立醫療機構協會、平安健康、諾華集團等完成了多項簽約，推動美妝與健康生態圈的深度融合，助力歐萊雅中國“美麗大健康”藍圖的實現。
在可持續方面，歐萊雅發布了《歐萊雅中國可持續發展報告2022》。這是自“歐萊雅，為明天”2030可持續發展戰略啟動以來，歐萊雅首次在中國向利益相關方公布可持續發展目標的落實進程，并明確了在相關領域的下一目標。同時，歐萊雅中國與阿里巴巴集團啟動了“首個數字美妝循環經濟共建項目”，標志著雙方正式展開在推動美妝行業低碳產品、低碳物流、消費者教育三個方面為期三年的合作。據介紹，這一共建項目將結合歐萊雅的先進科技，以及阿里巴巴的數字技術能力，共同引領可持續消費的趨勢。
在多極化和全球本土化方面，歐萊雅在生態圈研發、數智化運營、全渠道戰略、多品類開拓等方面持續發力，并通過深化滬蘇通核心三角一體化的布局，應對變幻莫測的市場趨勢，為中國市場提供有力支撐。此外，通過中日韓“美妝黃金三角洲”的協同效應，歐萊雅也會持續助推中國成為全球美妝市場的潮流風向標和靈感策源地。