文/八真
出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
(資料圖片僅供參考)
近日，波司登披露了2022/23財(cái)年中期財(cái)務(wù)報(bào)告。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月30日，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入61.8億元，同比上升14.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤7.34億元，同比上升15%。
分板塊看，波司登兩大業(yè)務(wù)，品牌羽絨服業(yè)務(wù)和貼牌加工業(yè)務(wù)都有不錯(cuò)的正向表現(xiàn)。
其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入同比增長10.2%至38.57億元，占總營收比例為62.4%；貼牌加工管理業(yè)務(wù)錄得收入約18.95億元，同比上升32.7%，占總營收比例為30.7%。
于此同時(shí)，在持續(xù)的高端化策略加持下，波司登品牌羽絨服的盈利能力繼續(xù)強(qiáng)化。
報(bào)告期內(nèi)，公司該板塊毛利率達(dá)到63.6%，同比增加2.2個(gè)百分點(diǎn)，和加拿大鵝、Moncler不相上下。
波司登方面在財(cái)報(bào)中表示，這主要由于成功的品牌重塑升級以及創(chuàng)新輕薄羽絨服的推出，顯著提升上半財(cái)年羽絨服產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；伴隨著高單價(jià)產(chǎn)品銷售占比的提升，波司登品牌毛利率的提升帶動(dòng)了羽絨服板塊整體毛利率的提升。
據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，近幾年來，波司登羽絨服越賣越貴。2018年品牌轉(zhuǎn)型前，波司登吊牌價(jià)均價(jià)約為1000元-1100元，2021年已達(dá)到1800元左右。
就消費(fèi)者來說，更直觀的感受是，現(xiàn)在打開波司登的網(wǎng)店或者去線下門店，幾乎不會再看到千元以下的羽絨服，四位數(shù)定價(jià)成為主流，更有萬元以上的登峰系列產(chǎn)品站上行業(yè)頂端。
對于下半年的市場預(yù)測，在11月25日下午的媒體采訪電話會上，波司登高層表示“謹(jǐn)慎樂觀”。
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