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3月30日至31日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）主辦的第十三屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)（以下簡(jiǎn)稱行業(yè)大會(huì)）在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心舉行。
大會(huì)期間，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱 “泡泡瑪特”）公共事務(wù)副總裁陳曉蕓在接受新華網(wǎng)專訪時(shí)表示，近年來公司嘗試從更高的維度進(jìn)行品牌建設(shè)，“如果將IP理解為一種共識(shí)，比起某個(gè)具體產(chǎn)品，這種共識(shí)聚集在對(duì)公司品牌的認(rèn)知上顯然更具價(jià)值。”
陳曉蕓介紹，泡泡瑪特的品牌核心是IP打造與運(yùn)營(yíng)。多年來，泡泡瑪特圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)、潮玩文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資五個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，泡泡瑪特打通了線上線下傳播鏈路，為消費(fèi)者創(chuàng)造多元的消費(fèi)體驗(yàn)，也進(jìn)一步深化了消費(fèi)者心中的品牌概念，促成品牌與用戶建立新的緊密關(guān)系。
MEGA作為泡泡瑪特為推動(dòng)“潮玩藝術(shù)化”而打造的高端產(chǎn)品線，也在持續(xù)進(jìn)階，在藝術(shù)家合作、品牌聯(lián)名、知名IP合作方面均有新的突破。“年初我們重做了MEGA整個(gè)的VI體系，做了獨(dú)立的公眾號(hào)，也在策劃獨(dú)立的會(huì)員體系，希望MEGA慢慢變成一條獨(dú)立的品牌線。”陳曉蕓表示。
作為國(guó)內(nèi)頭部潮玩品牌之一，走出國(guó)門，打通國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)于泡泡瑪特的企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，泡泡瑪特2022年海外收入增速同比達(dá)到147.1%，營(yíng)收占比翻了兩倍多，海外門店數(shù)達(dá)到43家。
在陳曉蕓看來，泡泡瑪特不只是為了拓展渠道和銷售才去做海外市場(chǎng)，更希望傳達(dá)的，是藝術(shù)家理念和原創(chuàng)IP的出海，是中國(guó)潮流文化和品牌文化的出海。
據(jù)了解，本屆行業(yè)大會(huì)聚焦玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權(quán)、STEAM和學(xué)前教育四大細(xì)分領(lǐng)域設(shè)立分論壇和生態(tài)圈交流對(duì)接會(huì)，圍繞行業(yè)熱點(diǎn)問題群策群力，精準(zhǔn)對(duì)接，共同探討促增長(zhǎng)的確定性發(fā)展之道。