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榜 單 解 讀
2023年4月，樂居財經發布《中國家居企業官方影響力月度排行榜》。在本期出爐的3月份榜單中，上榜30家企業公眾號1月份共推送文章618篇，總閱讀量約211萬。本期榜單，樂居財經共收集60家在3月份有更新的家居作為樣本，并根據賬號的多項公開數據，包括文章推送頻次、總發文數量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數等系數加權所得。住范兒位列榜首，保持了較高的更新頻次，幾乎做到了工作日每日更新，且多篇閱讀量達到數萬。排名第二的尚品宅配在月內推出多篇閱讀量10w+的爆款文章，傳播力不容小覷。老板電器以推送頻次及文章點贊數量取勝，本月排名第三。內容方面，家居企業以裝修技巧、設計美圖等吸流稿件為主，廚衛家電的黑科技應用展示，以及依托明星做的品牌營銷報道等內容也獲得較高關注。分 類 榜 單
活躍指數TOP10
活躍指數根據賬號的推送次數和文章總數加權計算。碎片化閱讀時代，企業的規律化運營，能夠更好地培養用戶閱讀習慣，提升用戶忠誠度。3月家居企業官方活躍指數TOP10中，住范兒、尚品宅配、東方雨虹躋身前三甲。第四到第十分別為：九牧廚衛、圣象集團、馬可波羅瓷磚、東易日盛家居裝飾集團、顧家家居、LESSO聯塑集團、FOTILE方太。排在前兩名的住范兒、尚品宅配本月都保持了較高的更新頻次，住范兒在發文總數上表現更為搶眼，本月總計推送近100篇文章，每日保持活躍，裝修案例、實景圖集、裝修攻略等定期推送的內容，有利于培養用戶習慣。傳播指數TOP10
在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。3月家居企業官微傳播指數TOP10中，尚品宅配、住范兒、FOTILE方太前三。其中，尚品宅配的推送持續保持高閱讀量，高居榜首。FOTILE方太本月也貢獻了多篇10萬+的爆文。住范兒的文章則保持著較高的推送頻次，躋身第三名。第四至第十名依次為：科勒KOHLER、老板電器、東方雨虹、海爾智家、顧家家居、LESSO聯塑集團、多樂士。爆文指數TOP10
單篇文章閱讀量與官微粉絲基數相關，同時也體現了企業品牌在內容策劃能力和事件營銷上的能力。在樂居財經監測的家居企業公眾號中，本月有多篇閱讀量達到10萬+的爆文，其中本月尚品宅配爆文最多。此外，FOLTILE方太、住范兒、九牧廚衛、老板電器月內也推出多篇高質圖文，收獲了超高閱讀數和關注度。來源：樂居財經研究院
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文章來源:樂居財經研究院
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