隨著經濟重新開放，耐克看到中國Z世代消費者的強勁增長。
耐克（NKE.N）發布2023財年第四季度及全年財報。公司營收超出預期，但由于擔心北美消費者準備在未來幾個月放緩支出，該股在盤后交易中下跌。
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這家體育用品公司公布了每股收益，并發布了未達預期的2024財年第一季度指引，令投資者感到恐慌。
耐克第四財季營收為128億美元，超出預期的125.8億美元。但每股盈利66美分，未達到每股68美分的預期。由于投入成本上升以及旨在擺脫過剩庫存的持續折扣活動，耐克本季度的毛利率也受到了打擊，下降了1.4個百分點，至43.6%。
該公司還在第四季度通過股息和股票回購向股東派發了約19億美元。
該公司表示，2024財年第一季度的收入要么持平，要么增長低個位數百分點。這低于華爾街預期的6%增長。
耐克預計2024財年收入將實現中個位數百分比增長。這與當前分析師預計的6%的收入增長一致。由于公司降價幅度減少，全年毛利率將增長1.4至1.6個百分點。
“我們帶著明顯的優勢進入新的一年——強勁的消費動力、強大的產品創新渠道、健康的庫存情況以及正?；墓??！蹦涂耸紫攧展亳R修·弗蘭德（Matthew Friend）在投資者電話會議上表示， “即便如此，我們依然密切關注著宏觀環境、消費者行為和零售的變化趨勢?！?/p>
耐克股價在盤后交易中下跌4.3%至108.47美元。該股今年的表現落后于大盤，下跌3%，而標準普爾500指數則上漲14%。
華爾街對耐克財報的預期較低。過去幾周，研究機構一直在降低目標價。FactSet的數據顯示，耐克股票的平均目標價為132.60美元，低于5月底的136.43美元。
分析師擔心北美銷售放緩對該公司第四季度業績的影響，但該地區的銷售額為53.5億美元，略高于預期的53.3億美元。
現在的問題是，北美消費者在下一財年是會保持消費彈性，還是會減少消費支出。包括富樂客（Foot Locker, FL.N）在內的耐克的批發合作伙伴們，均在最近的財報電話會議上下調了財年指引，警告運動服裝的需求正在減弱。
近期，耐克還與之前停止合作關系的零售商重新建立了聯系，其中包括梅西百貨 (M.N) 和DSW。6月29日，公司管理層表示，這并不是“直接面向消費者”戰略的重大轉變，而是該戰略的“持續演變”。
耐克財報并不全是厄運和悲觀。2023財年第四季度庫存水平略有改善，與上一年同期持平，好于前一個季度16%的增幅。同樣，大中華區的銷售額增長了16%，好于分析師的預測。管理層表示，隨著經濟重新開放，他們看到中國Z世代消費者的強勁增長。
馬修·弗蘭德表示：“我們對我們與消費者之間的聯系充滿信心，也相信耐克有能力推動在中國的可持續長期增長。”
文 |《巴倫周刊》撰稿人塞布麗娜·埃斯科巴爾（Sabrina Escobar）
編輯｜林一丹
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