編輯 | 虞爾湖
出品 | 潮起網「于見專欄」
過去的2022年，服裝零售行業并不好過。據中國服裝協會有關數據整理，2022年1-12月，服裝行業規模以上企業13219家，累計營業收入14539億元，同比下降4.6%；利潤總額764億元，同比下降6.3%；利潤率5.3%，同比增長0.1個百分點；行業虧損面19.4%，同比擴大0.9個百分點。服裝產量232億件，同比下降3.4%。行業平均用工人數233萬人，比上年同期下降7.4%。
(相關資料圖)
不過，作為國貨老牌的紅豆集團，卻因為業績表現尚可，且不斷傳出跨界布局、模式升級轉型等利好消息，紅豆集團旗下公司紅豆股份也在二級資本市場，接連出現了股價漲停的新局面，對于行業而言，可謂振奮人心。
據觀察，2022年以來，在杉杉股份、 拖鞋大王寶峰時尚接連跨界新能源后，紅豆集團也快速跟進，試圖進軍鋰電池市場。服裝巨頭跨界跑馬圈地，顯然給投資者注入了極大信心。隨后，紅豆股份的股價也水漲船高，接連漲停。那么，在行業整體低迷之時，紅豆集團是如何逆勢而行，甚至成為服裝行業跨界標桿的？
基本盤扎實，行業地位穩固
眾所周知，疫情三年期間，以服裝行業為代表的實業企業，多數遭遇了重創。甚至時至2021年，服裝行業依然因為供應鏈受到影響，導致原材料成本上升。與此同時，因為疫情反復等原因，導致線下的流量銳減、一些企業經營難以為繼。
鑒于紅豆股份2022年財報尚未公布，我們以紅豆集團2021年全年的財務表現來分析其發展現狀，或許更有說服力。去年4月底，紅豆股份發布財報，數據顯示，報告期內公司實現營收23.43億元，凈利潤7697.3萬元。在行業整體承壓的大環境下，這樣的表現顯然是十分難得的，值得一提的是，紅豆股份彼時也啟動了戰略升級，進一步明確其“經典舒適男裝”的全新定位。
細分到各項核心數據，2021年的營收、毛利率分別同比增長9.11%、5.78%，主品牌hodo男裝毛利率增長12.4%，線上銷售同比增長45.31%，毛利率提升11.41%，營收占比三年持續提升至24.73%。由此可見，紅豆股份的各種經營狀況十分良好，正處于持續穩定的上升期。
據觀察，疫情期間，除了紅豆股份在營收、利潤方面表現出了一定的韌性外，也在戰略方面進行了升級與聚焦，基本盤也越來越扎實。例如，紅豆股份自2021年下半年聚焦男裝主營業務啟動戰略升級，明確了“經典舒適男裝”新定位。
與此同時，紅豆股份還與知名的企業管理咨詢公司上海君智企業管理有限公司簽訂戰略咨詢服務協議，并在研發、渠道、傳播方面砸下重金。要知道，君智服務了眾多知名企業，營收都在百億元以上。其中不乏飛鶴、波司登、雅迪等各個行業的頭部企業。
據紅豆集團官網介紹，紅豆集團旗下的產業眾多，分別包含紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區開發商業地產。而紡織服裝作為其重要的業務之一，也在進一步成為集團公司營收貢獻的中流砥柱。
難能可貴的是，作為一家服裝零售企業，紅豆集團是一家較為注重科技發展與應用的企業之一。例如，在疫情期間，紅豆推出了抗病毒面料舒適系列服裝，這也是繼去年紅豆集團旗下紅豆男裝瞄準高端化，推出現象級產品紅豆0感舒適襯衫，由此，紅豆也借助科技開辟了舒適新賽道。
據了解，今年1月初，紅豆集團在無錫召開抗病毒面料舒適服裝發布會，并推出了該款新型抗病毒面料舒適服裝，以科技賦能打造健康舒適紅豆服裝，并同時開啟線上線下銷售。由此可見，紅豆集團借助科技實現高端化轉型，并非毫無準備，而是有備而來，胸有成竹。
科技創新為驅動力，紅豆集團轉型加速
紅豆除了在男裝業務方面，不斷聚焦定位，并運用科技的力量，提升產品品質，塑造“經典舒適男裝”的新品牌形象外，也在新型業務的拓展方面，借助科技創新能力，實現加速轉型。
例如，此前拉升其股價的新能源概念，就為紅豆股份的股價，帶來了累計大幅上漲近100%的表現，市值重回百億上方。不難看出，借助跨界轉型，紅豆集團也將業務越做越重、越做越實。
據了解，紅豆股份涉足新能源，是通過與其母公司紅豆集團共同控股的紅日風能來落地的。而紅日風能，則由紅豆集團、紅豆股份和紅日新能源共同成立。其中，紅豆股份及通用股份均為紅豆集團的控股子公司。值得注意的是，紅日風能成立不久，就經歷了多輪股權變更，并最終成為紅豆股份的控股子公司。
據企查查信息顯示，紅日風能的經營范圍為：風機、風扇制造；發電機及發電機組制造；陸上風力發電機組銷售；風力發電機組及零部件銷售；發電機及發電機組銷售；電力行業高效節能技術研發；技術服務、技術開發、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣等。
由此可見，紅豆股份火速落地風能新能源項目，或許是其試圖借助新型科技，為其基本盤業務加碼、為母公司發展加分的遠見卓識之舉。
實際上，紅豆集團涉足的產業諸多，其子公司紅豆股份踏足新能源，只是冰山一角。據媒體報道，今年1月底，紅豆集團部署“三自六化”（即“自主創新、自主品牌、自主資本和數智化、綠色化、在線化、高端化、國際化、規范化”）總體要求及“五個一流”（即“一流的人才、一流的平臺、一流的投入、一流的機制和一流的產品”）建設，提升各產業公司的科技創新能力。與此同時，紅豆集團國家級企業技術中心的基礎上進行升級建設，正式成立紅豆集團研究院。
由此可見，在科技創新的賦能之下，紅豆集團的定位升級、科技化轉型、多元化布局正在加速。
多元化布局四面開花，技術落地碩果累累
紅豆在注重科技化實力的同時，也非常注重將這些理念、技術落地應用到其多元化的業務與產品線上。例如，在紅豆集團大盤中份量較重的紡織服裝領域。據紅豆股份舒適男裝技術研究院院長孫濱表示，將繼續申報國家級技術中心和工業設計中心，從纖維和印染上同時展開國內一流院校、企業產學研研究。
而在紅豆集團的第二增長曲線打造上，紅豆與享有“中國第一胎”美譽的通用股份合作進行礦山胎的研發，并在跨界市場上，為其業務增長切開一道口子。
值得濃墨重彩的是，紅豆集團在輪胎業務及大健康領域也齊頭并進，落實產學研一體化工作。例如，在輪胎技術方面，據通用股份輪胎技術研究院院長丁振洪分享，紅豆按照產品差異化的設計理念，在重視市場的調查和研究的同時，也確保了產品差異化戰略的落地。
而在大健康賽道，紅豆集團旗下的紫杉藥業也在技術方面不斷突破。據該公司抗腫瘤藥物技術研究院副院長王旭陽發言稱，將聚焦研發戰略定位，以紫杉烷類抗腫瘤藥物研發為重點，布局創新，聚焦高臨床價值，高產品附加值和高端復雜制劑。在這樣的科技化發展理念推動下，2022年12月底，紅豆集團旗下的紫杉藥業也掛牌新三板，登陸二級資本市場。
據觀察，紅豆集團旗下公司齊頭并進的背后，是其科技化的發展理念使然。而且，其與市場差異化的創新產品，也是其每一次實現品牌躍升的底層驅動力。有數據印證，紅豆集團的科技實力，正在進一步提升。近年來，紅豆集團每年申請專利超300件，截至2022年底，已累計申請超4000件。相關的技術研發、工業設計機構數量在業界也首屈一指。
科技的力量，是為產品質量護航。2021年12月，紅豆集團因此也獲得了第十九屆“全國質量獎”。以前文提及的抗病毒服裝為例。該類技術歷時7個月研發，申請9項實用新型專利。在彼時的產品發布現場，帶有“抗病毒”標簽的紅豆男裝、紅豆居家的襯衫、衛衣、居家服、內衣、背心、內褲等產品，備受關注。市場的積極反饋，也讓紅豆集團的品牌形象深入人心。
而且，也因為其“與時俱進”推動相關技術進步，并將技術轉化為實用的、貼近消費者的產品而形成了與眾不同的市場競爭力。而紅豆集團多元化業務四面開花所帶來的，也是其在科技化轉型等方面的累累碩果。
結語
作為帶有濃厚國貨標簽的服裝行業巨頭，紅豆集團的業務，實際上早已突破了人們原有的認知。在其基本盤發展穩定，新型業務拓展一路高歌猛進之時，紅豆集團也坐上了科技化、智能化的時代列車，并在高速向前。
如此，紅豆集團也與一般的服裝企業進行了品牌差異化，并在夯實發展根基的同時，也逐漸鞏固了其行業護城河、企業競爭力。我們相信，在紅豆集團的激進策略之下，其未來將大有可為。