近日，浪莎股份因突然取消與郎朗、吉娜的代言合同一事將浪莎股份推到了風(fēng)口浪尖。
浪莎控股集團(tuán)系民營(yíng)股份制企業(yè)。公司主要生產(chǎn)、銷售“浪莎”系列產(chǎn)品，現(xiàn)涉足襪業(yè)、服裝業(yè)、鞋業(yè)、化妝品業(yè)、日用化工業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等多元化產(chǎn)業(yè)，主營(yíng)內(nèi)衣業(yè)務(wù)。浪莎控股集團(tuán)系民營(yíng)股份制企業(yè)創(chuàng)建于1995年7月，總部設(shè)在素為“中國(guó)小商品城”之稱的浙江省義烏市。集團(tuán)下屬七家分公司、十五個(gè)銷售公司及兩個(gè)海外貿(mào)易公司，現(xiàn)有員工6000多名，在短短幾年內(nèi)，已發(fā)展成為中國(guó)襪業(yè)的最大企業(yè)。
(資料圖片)
身為中國(guó)襪業(yè)“第一人”，浪莎也是有多項(xiàng)榮譽(yù)傍身。2002年，“浪莎”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；2004年被中國(guó)名牌戰(zhàn)略委員會(huì)評(píng)定為“中國(guó)名牌”。
截至2006年10月31日，浪莎內(nèi)衣的資產(chǎn)總額已達(dá)到10719.45萬元，凈資產(chǎn)6862.18萬元。2007年，浪莎股份借殼上市，成為"中國(guó)內(nèi)衣第一股"，當(dāng)日，其股價(jià)漲至43.71元/股，總市值達(dá)到31億元，但其后并未延續(xù)浪莎在襪業(yè)上的輝煌。
浪莎股份最近也是發(fā)生了一件被網(wǎng)友連連稱是“炒作”事情。
1月4日晚間公告，公司稱，因合同相關(guān)條款發(fā)生變更，公司所屬浙江浪莎內(nèi)衣有限公司取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗、吉娜簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。
值得深思的是，就在此前一天（2023年1月3日），浪莎股份剛剛對(duì)外公告了與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗、吉娜夫婦簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》的細(xì)節(jié)。
據(jù)悉，按照原合同規(guī)劃，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，浪莎內(nèi)衣廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。郎朗是國(guó)際著名鋼琴家，吉娜是他的妻子。
1月3日發(fā)布的公告顯示，雙方之間還存在特別約定，即郎朗夫妻作為明星，屬于公眾人物，其一言一行需要保持良好形象，不得實(shí)施有違法律、社會(huì)公德、有傷風(fēng)化等言行，也不得出現(xiàn)離婚、婚外情等負(fù)面報(bào)道。否則甲方有權(quán)利與乙方終止合作。
在報(bào)酬方面，甲方（浪莎）應(yīng)支付乙方（朗朗、吉娜）報(bào)酬做為沿用乙方藝人形象代言費(fèi)用共計(jì)為含稅275萬元(人民幣)。
僅僅代言了一天就取消了合同，浪莎此舉行為不得不讓廣大網(wǎng)友紛紛懷疑是“炒作”。
對(duì)此，在浪莎在接受瀟湘晨報(bào)記者時(shí)表示“肯定不會(huì)存在市場(chǎng)炒作的情況，只是合同條款有變動(dòng)。”
另外，記者還詢問浪莎股份近期是否還會(huì)與億燊文化及朗朗吉娜夫婦產(chǎn)生合作。浪莎股份表示，與他們的合作并沒有中止，如果后期有合同調(diào)整與合作的新進(jìn)展，公司也會(huì)及時(shí)披露信息，請(qǐng)投資者放心。
截至2022年6月30日,浙江浪莎總資產(chǎn)6.19億元;2022年1~6月,浙江浪莎實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.19億元,凈利潤(rùn)為640.26萬元。
據(jù)浪莎股份2022年第三季度報(bào)告，去年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約8172.19萬元，同比（較上年同期）降幅在24%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為386.03萬元，同比下滑48%左右。
去年前三季度，浪莎股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2億元，同比下滑19.51%；凈利潤(rùn)約1003.85萬元，同比下滑37.76%。截至2022年第三季度末，浪莎內(nèi)衣的毛利率增加2個(gè)百分點(diǎn)至17.98%，外貿(mào)貼牌的毛利率減少2.15%至6.9%。
在三季報(bào)中，浪莎股份稱主要受經(jīng)濟(jì)下行及新冠疫情散發(fā)、尤其是公司產(chǎn)品主要銷售地，長(zhǎng)三角地區(qū)物流不暢的影響；加之消費(fèi)低迷，舊貨積壓待處置，致使公司銷售收入下降，從而導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)減少，凈利潤(rùn)減少。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年第三季度末，浪莎股份擁有2家直營(yíng)店，362家經(jīng)銷商加盟店以及4家外貿(mào)貼牌店。但實(shí)際上，浪莎股份超69%的收入由線上渠道貢獻(xiàn)。
而在產(chǎn)品類型上統(tǒng)計(jì)，浪莎股份2022年半年報(bào)顯示，“短褲”是公司營(yíng)業(yè)收入的主要來源，2022年上半年?duì)I業(yè)收入為8686萬元，營(yíng)收占比為73.3%。
截至2023年1月5日午間，浪莎股份跌0.84%，報(bào)15.38元，知情人猜測(cè)，可能是1月4日浪莎突然取消合同一事造成的。雖然浪莎股份在1月5日下跌些許，但近5個(gè)交易日內(nèi)浪莎股份還是累計(jì)漲超5%，市值近15億元。
具體是何原因，還是要看浪莎后續(xù)會(huì)如何回答。（作者：魯濱徽）