文/八真
(資料圖)
出品/節(jié)點財經(jīng)
設(shè)計師品牌江南布衣再度遭遇業(yè)績下滑。
財報顯示，截至2022年6月30日止年度，該集團實現(xiàn)得營收為40.86億元，同比減少1.02%；凈利潤為5.59億元，同比減少13.65%；每股基本收益1.12元，擬派發(fā)末期股息每股0.57港元。
這是自2016年上市以來，江南布衣第二次錄得營收、利潤雙降，第一次則為2020財年。
按照品牌劃分，報告期內(nèi)，其旗下成熟品牌，超過20年歷史的JNBY，收入增加0.6%至23.11億元，占總營收比重為56.5％；成長品牌組合，包括CROQUIS(速寫)、jnby by JNBY和LESS，共計產(chǎn)生的收入約16.99億元，同比下降2.4%，占總營收比重為41.6％；新興品牌組合，包括POMME DE TERRE (蓬馬)及JNBYHOME等，取得收入7520萬元，合計占收入比重為1.9%。
費用端，為了強化品牌影響力和促進銷售，2022財年江南布衣的銷售及營銷開支達到15.11億元，同比增長5.7%，銷售費用率同比提升2.4個百分點至37%。
在節(jié)點財經(jīng)看來，對于業(yè)績的承壓狀態(tài)，除了整體消費市場萎靡和疫情反復(fù)外，江南布衣于去年爆發(fā)的“邪典”童裝事件“難辭其咎”。
2021年9月，因其童裝上出現(xiàn)不恰當圖案，江南布衣引發(fā)網(wǎng)友眾怒，股價大幅下挫。公司于官方微博發(fā)文致歉，并表示已下架涉事產(chǎn)品、撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，成立專項小組啟動自查。
而在2020年5月，江南布衣又因其官網(wǎng)子頁面中展示的地圖不完整，被監(jiān)管罰80萬元。
一連串輿論事件，對江南布衣的品牌聲譽和形象造成較大程度的負面沖擊，也影響到需求端的情緒。
從另一個角度來說，如何在尋求業(yè)績增長的同時，做好價值觀建設(shè)，是江南布衣的又一重挑戰(zhàn)。
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