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6月10日下午，值2023北京“兩展一節(jié)”舉辦之際，“上虞翠茗”北京推介會在北京展覽館如期舉行。這是一場規(guī)模大、規(guī)格高的品牌推介會，也是一場“上虞翠茗”專場品鑒會，此次上虞組織代表性茶企攜高品質(zhì)好茶集體亮相北京，旨在以北京茶博會為契機，為北京民眾呈現(xiàn)歷史悠久、底蘊深厚、環(huán)境優(yōu)雅、茶香滿城的上虞形象，讓當(dāng)?shù)厥忻駥Α吧嫌荽滠庇懈妗⒏钊氲牧私猓鼈鬟f出產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展的期待。
茶圣覺農(nóng)上虞緣，虞山舜水翠茗香。作為現(xiàn)代茶業(yè)開創(chuàng)者和奠基人吳覺農(nóng)的故鄉(xiāng)，近年來，浙江省紹興市上虞區(qū)持續(xù)加大投入，整合優(yōu)勢資源，進(jìn)一步擦亮“上虞翠茗”品牌，深入實施生態(tài)化、品牌化、融合化戰(zhàn)略，以品牌建設(shè)為抓手，努力構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶科技三“茶”統(tǒng)籌和三“產(chǎn)”融合的現(xiàn)代茶業(yè)體系，打造高附加值、高品質(zhì)、高融合的青春茶產(chǎn)業(yè)，推動上虞茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
作為浙東古老的茶鄉(xiāng)，上虞擁有得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，被評為國家級無公害茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣、國家級龍井茶原產(chǎn)地保護(hù)區(qū)、浙江省初制茶廠優(yōu)化改造先進(jìn)縣、浙江省茶樹無性系良種先進(jìn)縣、中國茶文化之鄉(xiāng)。
上虞作為傳統(tǒng)的綠茶產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)有茶園面積4.5萬畝，茶葉企業(yè)近百家，擁有茶葉省級名牌2只、著名商標(biāo)8只。目前，盛產(chǎn)翠茗、龍井、針形舜毫、輝白等多種名茶，其中以翠茗茶產(chǎn)量最大、銷售最廣，因其具有花卷形、翡翠色、甘爽味、嫩清香的濃郁高山茶特點，受到了消費者的廣泛喜愛。
近年來，上虞區(qū)加強與中科院、浙江大學(xué)、浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院等科研院校的合作力度，提升上虞翠茗茶“三攤?cè)嫒础钡木胖铺厣庸すに嚕笇?dǎo)5條自動化流水線生產(chǎn)，修訂發(fā)布兩項團體標(biāo)準(zhǔn)。實施茶樹良種工程，提升茶葉生產(chǎn)基地，累計提升改造茶園面積3000余畝，創(chuàng)建省級生態(tài)茶園3個。
實施品牌使用準(zhǔn)入制，與加盟企業(yè)簽訂承諾書，實行授權(quán)使用，確保品牌健康發(fā)展。上虞區(qū)政府通過將茶產(chǎn)業(yè)納入?yún)^(qū)域公用品牌發(fā)展格局，全面實行統(tǒng)一的商標(biāo)使用、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝、指導(dǎo)價格、品牌宣傳管理模式，不斷提高上虞茶葉的競爭力和影響力。
積極引導(dǎo)茶葉企業(yè)、合作社加盟共同參與品牌建設(shè)，抱團發(fā)展，形成合力，目前已有16家企業(yè)加盟，截至4月底，累計包裝特級、一級、二級上虞翠茗茶2306公斤，產(chǎn)量較去年增長25.2%，產(chǎn)值較去年增長30.5%。加強產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)計4款上虞翠茗產(chǎn)品包裝和3款延伸產(chǎn)品，即竹節(jié)罐伴手禮、上虞翠茗專用杯、文創(chuàng)書簽。推動茶旅融合，發(fā)布全區(qū)首條茶旅精品路線，利用舊茶廠場地改造建成的心池民宿成為網(wǎng)紅打卡點，為村集體每年增收近20萬元。
今年2月28日，上虞區(qū)舉辦了“上虞翠茗”茶葉公用品牌新聞發(fā)布會，“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌和logo標(biāo)識正式發(fā)布，品牌的升級啟用對上虞茶產(chǎn)業(yè)和“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展是一個新的起點，將帶動引領(lǐng)全區(qū)名茶產(chǎn)銷“兩旺”。上虞區(qū)自全面啟動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)以來，通過提檔升級品牌、嚴(yán)格把控質(zhì)量、創(chuàng)新豐富品類等舉措，按照“六統(tǒng)一”模式科學(xué)管理，持續(xù)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
與此同時，為提高“上虞翠茗”的影響力，上虞區(qū)積極策劃開展系列茶事活動，打造上虞茶葉對外宣傳的窗口。發(fā)起建立上虞區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會、上虞區(qū)茶文化促進(jìn)會等行業(yè)組織，大力挖掘上虞茶文化，鼓勵企業(yè)參與茶文化、茶葉農(nóng)旅融合等項目建設(shè)，推進(jìn)茶葉與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)生等業(yè)態(tài)深度融合，實現(xiàn)知名度美譽度齊增。
如今，“上虞翠茗”的品牌管理和營銷模式正逐漸規(guī)范化，以高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)上虞茶產(chǎn)業(yè)融合提質(zhì)，提高品牌競爭力和市場占有率，正逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、茶農(nóng)增收的目標(biāo)。（記者 張偉偉）