作為港股中唯一以海洋文化為主題的游樂園開發(fā)及運營商—海昌海洋公園(02255.HK)引入“奧特曼”IP，引發(fā)市場資金大量關(guān)注。
截止發(fā)稿，海昌海洋公園上漲11.16%，報4.98港元。
海昌海洋公園(02255.HK)發(fā)布公告，該集團全資附屬公司上海海昌極地海洋世界有限公司于近期與上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司(上海新創(chuàng)華)簽署許可使用協(xié)議，內(nèi)容有關(guān)使用“奧特曼”系列作品開展一系列商業(yè)合作。
根據(jù)許可使用協(xié)議，獲上海新創(chuàng)華許可，該集團將在上海海昌海洋公園(上海公園)的公共空間、主題廣場等區(qū)域使用“奧特曼”系列作品及形象，包括在上海公園內(nèi)設(shè)立“奧特曼”主題酒店、主題餐廳、演出劇場、主題展覽和主題商店，此外上海公園還將開發(fā)海昌限定款奧特曼商品、花車巡游、AR應(yīng)用等相關(guān)主題內(nèi)容;并獲得許可在指定地域範圍內(nèi)的線下店舖及本集團在互聯(lián)網(wǎng)的官方銷售平臺銷售限定商品。
海昌海洋公園指出，“奧特曼”系列是全球非常知名的IP，正值「奧特曼」系列55周年之際，在全球范圍內(nèi)第一次落地「奧特曼」主題酒店、主題餐廳等規(guī)模的主題內(nèi)容也證明了集團的產(chǎn)品質(zhì)量和運營能力得到認可。此次與奧特曼系列合作，是集團IP戰(zhàn)略重要的布局，將集團獨具特色的極地海洋文化與「奧特曼」系列有機結(jié)合，豐富上海公園產(chǎn)品序列，提升游客游玩體驗感，進一步釋放上海公園園內(nèi)的消費潛力。
另外央行、國家外匯管理局在4月18日晚間印發(fā)《關(guān)于做好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展金融服務(wù)的通知》，其中提及加大對受疫情影響較大的住宿餐飲、批發(fā)零售、等接觸型服務(wù)業(yè)及其他有前景但受疫情影響暫遇困難行業(yè)的支持力度。以上消息帶動股價走高。
重資產(chǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 發(fā)力IP主題
截至2021年12月31日，海昌海洋公園已完成了位于武漢、成都、天津、青島這四個主題公園100%股權(quán)，以及鄭州項目公司的66%股權(quán)的出售，這一舉動令公司財務(wù)狀態(tài)大幅改善，根據(jù)2021年度財報，該公司實現(xiàn)收入約為24.6億元(人民幣,單位下同)，同比增長110.6%；歸母凈利約為8.45億元，較同期扭虧為盈。
據(jù)悉，海昌海洋公園曾與“摩爾莊園”、“小羊肖恩”等多個知名IP合作，然而IP這一概念近年來熱度居高不下，業(yè)內(nèi)人士認為，IP變現(xiàn)“馬太效應(yīng)”顯著，也就是說，在“IP端”具有優(yōu)勢的樂園、企業(yè)更容易提升領(lǐng)先優(yōu)勢并持續(xù)受益。
IP主題雖好，但并非是“萬金油”。相關(guān)分析指出，目前國內(nèi)主題公園逐步發(fā)力文化IP，但仍存在包括IP自主設(shè)計和研發(fā)能力弱、IP變現(xiàn)能力低以及盲目引進主題IP等問題。
天風證券近期指出，未來上海項目IP打造和內(nèi)容升級、上海二期及鄭州項目開業(yè)、輕資產(chǎn)擴張加速，業(yè)績成長空間可期，因此該公司維持“買入”評級。